Depuis le début de la révolution numérique, le print et le digital sont devenus deux moyens essentiels pour communiquer auprès des consommateurs. Ils ont peuvent avoir pour objectif de promouvoir produits et services des entreprises. Le print et le digital peuvent sembler, au premier abord, deux méthodes complètement différentes, voire opposées. En effet, elles présentent des caractéristiques qui les rendent uniques et adaptées à différents types de publics et de messages.
Le print est un média qui a été utilisé depuis des siècles pour communiquer un message à une large audience. Mais il présente une certaine limite : il ne peut pas être mis à jour en temps réel et il est donc moins adapté aux campagnes qui nécessitent des updates fréquents.
Le digital, quant à lui, est un média récent qui a été utilisé pour communiquer et promouvoir des produits et des services depuis la fin des années 1990. Il est très polyvalent et peut être utilisé pour créer des campagnes de publicité riches et interactives. Le digital est également très facile à mettre à jour en temps réel et peut atteindre une large audience à l’échelle mondiale. En revanche, le digital est moins adapté aux campagnes qui souhaitent que le message soit pérenne. C’est un média de l’éphémère, que l’on consomme de manière rapide.
Alors, quels sont les avantages de chacun ?
Les avantages de la communication print
La communication papier est un moyen efficace et intemporel de transmettre des informations. Elle est particulièrement utile pour les entreprises qui souhaitent communiquer des messages importants à leurs publics cibles.
Les avantages de la communication papier sont nombreux :
– Tout d’abord, c’est un moyen plus personnel et intime de transmettre des messages. Les lettres ou les cartes postales peuvent être personnalisées pour le destinataire. Le contact physique est un moyen puissant de se connecter avec les clients et les prospects. Le support papier est vu, s’il est de qualité (et nous ne parlons pas des « prospectus boîte aux lettres »), comme un objet de luxe, que l’on conserve volontiers. Une belle brochure, telle un livre d’art, est destinée à transmettre un message qui ne doit pas être oublié.
– De plus, la communication papier est plus tangible que les médias numériques. Les gens sont plus susceptibles de se rappeler et d’agir sur les informations qu’ils reçoivent sur papier. Pourquoi ? Parce qu’elles sont palpables. Un message lu sur PC ou téléphone aura un impact moindre que s’il est lu sur papier.
– En outre, les publicités imprimées peuvent être placées dans des endroits stratégiques pour atteindre les publics cibles souhaités. En conclusion, la communication papier est un moyen intemporel et fiable de transmettre des messages. Elle est plus personnelle et durable que les médias numériques.
Les bénéfices du digital vs print
La communication digitale est l’une des principales innovations de l’ère moderne. Elle permet aux entreprises et aux individus de communiquer plus rapidement et plus efficacement, tout en réduisant les coûts.
Elle offre également de nombreux avantages par rapport à la communication traditionnelle.
– Tout d’abord, la communication digitale permet une communication plus rapide et plus précise. Les informations peuvent être transmises et reçues en quelques secondes. Cela permet aux entreprises de réagir rapidement aux situations changeantes.
– De plus, la communication digitale permet de partager des informations plus facilement et à moindre coût, ce qui réduit les coûts de communication.
– Enfin, la communication digitale permet une plus grande interactivité. Les entreprises peuvent facilement créer des forums et des salons de discussion où les clients peuvent poser des questions et partager leurs points de vue. C’est d’ailleurs l’objectif premier des médias sociaux : développer une communauté permettant d’interagir avec les clients, leur fournir des informations et des mises à jour sur leurs produits et services.
En somme, la communication digitale présente de nombreux avantages par rapport à la communication traditionnelle. Elle permet une communication plus rapide et plus précise, une connexion à l’échelle mondiale et une plus grande interactivité. Les entreprises et les individus peuvent tous tirer profit de cette technologie.
Exemple de communication mixant le print et le digital
L’agence AARON est digital native. Mais ce n’est pas pour autant qu’elle a oublié de faire appel au print pour réaliser des campagnes de communication engageantes et pertinentes.
Exemple, avec le lancement d’Afer&Moi, le nouvel espace web d’Afer, l’Association Française d’Epargne et de Retraite. La marque a souhaité communiquer auprès de ses adhérents de la mise à disposition d’un espace client web, pour faciliter les échanges.
AARON a ainsi conçu une campagne mixte, capable de faire la promotion de cet espace online mais aussi offline. L’agence a ainsi travaillé sur :
• La création de l’identité de marque : logo et univers visuel axé sur l’humain
• La déclinaison de l’identité graphique sur différents outils du dispositif mis en place : une vidéo teaser, un e-mail de lancement, une vidéo tuto pour indiquer comment prendre l’outil en main, mais aussi des flyers, des affiches et de la vitrophanie dans les agences Afer pour toucher les clients qui se rendent en agence.
Pour voir le cas client : https://www.agence-aaron.fr/portfolio/afer/
Pour conclure, le print et le digital peuvent être de puissants outils de communication et de publicité lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique. Chacun a ses avantages et ses inconvénients. Le choix du meilleur média pour une campagne publicitaire dépendra de l’objectif visé et des ressources disponibles. Pour l’agence AARON, ils peuvent, voire ils doivent, être utilisés de manière complémentaire. Si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats, il est important que vous preniez le temps de comparer et de choisir le média le plus adapté à votre campagne de communication.
L’agence AARON vous propose ainsi des dispositifs qui mixent le papier et le digital, pour offrir à vos clients une expérience enrichie et pertinente.
